Aan sportsponsoring doen is niet eenvoudig. Denken jullie dat het imago van de sponsor afhankelijk is van het gedrag van het gesponsorde sportteam? Dat is alvast wat ik heb gelezen in het boek van Wim Lagea. Na wat rond te neuzen op het internet heb ik het volgende artikel gevonden (het dateert van 28 juli 2008)dat het tegengestelde zegt:
Economisch lijdt de Tour niet onder doping
De laatste jaren staat de Tour de France vooral in het teken van dopinggebruik. De geloofwaardigheid van het sportevenement nam af, maar sponsors en etappesteden staan nog steeds in de rij.
‘Festina verkocht nooit meer horloges dan in 1998, het jaar dat de Festinaploeg collectief uit de Tour werd gehaald vanwege een dopingaffaire’, zegt Pierre Ballester, schrijver van het boek Tempêtes sur le Tour (Stormen over de Tour).
Daarin constateert en becijfert de Franse journalist dat tien jaar dopingschandalen de Tour de France, ’s werelds grootste wielerwedstrijd, in financieel opzicht niet geschaad heeft. Integendeel.
Ballester benadrukt de ongekende mogelijkheden die de Tour biedt. ‘Merken kunnen drie weken lang in totaal zo’n 150 uur in beeld zijn. De ronde wordt ook nog eens uitgezonden in meer dan honderd landen. Sommige bedrijven blijven de Tour sponsoren om te voorkomen dat de concurrentie in het gat zou springen.’
Maar een renner als Rasmussen die door zijn ploeg Rabobank wordt ontslagen en verwijderd uit de Tour wegens vermeend dopinggebruik, daar zal de Nederlandse bank toch geen baat bij hebben? Volgens Ballester wel. ‘Een bonus’, noemt hij de affaire voor de Rabobank.
‘Op zo’n zaak zit je als sponsor niet op te wachten’, nuanceert woordvoerder Raymond Salet van Rabobank. ‘Wij hebben onderzocht wat de impact op ons imago is geweest van de affaire Rasmussen en zijn tot de conclusie gekomen dat we geen schade hebben ondervonden dankzij bekwaam handelen van de ploeg. De stelling dat ook negatieve publiciteit uiteindelijk goed is voor de sponsor, waag ik te betwijfelen.’
Londen, waar in 2006 le grand départ (het begin van de koers) plaatsvond, investeerde € 2 mln en schat de inkomsten op € 171 mln. Dat is ongetwijfeld een van de redenen dat Utrecht en Rotterdam meedingen naar het vertrek van 2010.
‘Maar juist ook voor kleinere plaatsen is het de moeite waard. Een stad betaalt € 80.000 voor een aankomst en € 50.000 voor een vertrek. Die hebben ze er zo uit’, zegt Ballester.
(het is een kortere versie van een artikel dat Olivier van Beemen heeft geschreven)
Wat is jullie mening? Is het imago van een merk afhankelijk van het gedrag van het gesponsorde sportteam?
vrijdag 5 december 2008
zondag 30 november 2008
Enkele leuke anekdotes
Uit het boek 'Marketing Communicatie in de sport' van Wim Lagae heb ik de volgende anekdotes:
Wie bij Vanden Borre een TV of video kocht tussen 7 en 13 juni 1998, kreeg die terugbetaald indien de Rode Duivels wereldkampioen zouden geworden zijn. Hierbij speelde Vanden Borre in op het gegeven dat voor heel veel klanten de wereldbeker hét moment is om een tweede televisietoestel te kopen.
Dit vind ik eerder een absurde vorm van reclame voeren. Zouden jullie voor deze reden een 2de tv kopen?
Belgische supporters werden tijdens het WK-voetbal 2002 niet toegelaten tot de wedstrijd België-Japan omdat ze een petje van het Belgische biermerk Jupiler op hadden. De officiële WK-2002- sponsor was immers Budweiser, het merk van de Amerikaanse brouwer ANheuser-Bush. Omdat men er zorgvuldig op toezag dat geen enkel ander merk in of bij de stadions aanwezig zou zijn, moest het Jupiler-logo van de Belgische supporters worden afgeplakt. Idem met een groep Chinese supporters, die allemaal Samsung petjes droegen. Samsung is immers een concurrent van de officiële WK-sponsor Philips.
Hier gaan ze wel ver in het niet toestaan van andere vormen van reclame. Wat is jouw mening?
Wie bij Vanden Borre een TV of video kocht tussen 7 en 13 juni 1998, kreeg die terugbetaald indien de Rode Duivels wereldkampioen zouden geworden zijn. Hierbij speelde Vanden Borre in op het gegeven dat voor heel veel klanten de wereldbeker hét moment is om een tweede televisietoestel te kopen.
Dit vind ik eerder een absurde vorm van reclame voeren. Zouden jullie voor deze reden een 2de tv kopen?
Belgische supporters werden tijdens het WK-voetbal 2002 niet toegelaten tot de wedstrijd België-Japan omdat ze een petje van het Belgische biermerk Jupiler op hadden. De officiële WK-2002- sponsor was immers Budweiser, het merk van de Amerikaanse brouwer ANheuser-Bush. Omdat men er zorgvuldig op toezag dat geen enkel ander merk in of bij de stadions aanwezig zou zijn, moest het Jupiler-logo van de Belgische supporters worden afgeplakt. Idem met een groep Chinese supporters, die allemaal Samsung petjes droegen. Samsung is immers een concurrent van de officiële WK-sponsor Philips.
Hier gaan ze wel ver in het niet toestaan van andere vormen van reclame. Wat is jouw mening?
zaterdag 22 november 2008
Sportmarketing ván en dóór sport
Sportmarketing bestaat niet enkel uit de marketing van sport maar ook uit alle marketingactiviteiten door middel van sport. ‘ Zowel in de marketing ván sport als in de marketing dóór sport wordt ingespeeld op de behoeften van de sportconsument.’
Marketingcommunicatie ván sport bestaat uit het verkopen van sportvormen via sportevenementen, federaties, clubs, teams en individuele sporters. Hiertoe behoren ook de sportmerken die hun merkbekendheid willen vergroten via de sportomgeving.
Toepassing: Nike: Nikepark en Davids
The mission van Nike
Kledingsponsors voeren in voetbal een hevige strijd om de gunst van de actieve voetballers, van jong tot oud. Nike staat bekend als een merk dat zich niet snel als officiële sponsor verbindt aan een evenement. Veel meer zoekt het bedrijf het in opvallende eigen activiteiten rondom grote sportevenementen. Ook tijdens het afgelopen EK was Nike geen officiële sponsor van EURO 2000 (overigens wel van de KNVB). Toch wist het merk zich nadrukkelijk te manifesteren. Dat gebeurde onder andere via de sponsoring van een groot aantal voetbalvedettes. Zij kregen in een tv-commercial met de naam ‘The Mission’ de opdracht van trainer Louis van Gaal een bal te heroveren. Ook de reusachtige afbeelding van Edgar Davids op het Nationale-Nederlandengebouw in Rotterdam, die de hele wereld is overgegaan, heeft daar op bijzondere wijze aan bijgedragen. In Amsterdam en andere Europese hoofdsteden werd voor de jeugd een compleet Nike Park ingericht.
Nike heeft de arrogantie zijn nek uit te steken en onder sporters de absolute top te nemen. Een wijze van sponsoring die men bijna tot kunst verheven heeft.
Bron: Sponsor Magazine (2000), ‘Nike: Nikepark en Davids. The mission van Nike’, Nr. 9,27.
‘In geval van marketingcommunicatie dóór sport maken niet-sportmerken gebruik van sportvormen om hun merkwaarde te verhogen.’
InBev zal sportmarketing Anheuser-Busch behouden
maandag 21 jul 2008
De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev zal de sportmarketing van zijn nieuwe Amerikaanse dochter Anheuser-Busch verder zetten. Dat zeggen woordvoerders van Anheuser-Busch. InBev-topman Carlos Brito heeft volgens hen gezegd dat hij er zich van bewust is dat het bedrijf met sportsponsoring een groot publiek kan bereiken en dat er in de sportbudgetten van Anheuser-Busch niet zal gesnoeid worden. Sport vertegenwoordigt twee derden van de totale marketingactiviteiten van Anheuser-Busch. Een woordvoerder benadrukt dat de bierconsument zich totaal omringt met sport en dat er dus geen reden is om het huidige beleid te veranderen. Volgens analisten weet het publiek dat Anheuser-Busch een sterke band heeft met sport. "Ook andere brouwers zijn daarvan op de hoogte," stippen ze aan. "Indien Anheuser-Busch zich uit een aantal van die activiteiten terug zou trekken, zouden ze bijzonder snel zijn om die leemte op te vullen." De Amerikaanse biergroep Anheuser-Busch heeft inmiddels zijn sponsoringcontract met het Amerikaanse Olympische team en de National Basketball Association verlengd. Verder is Anheuser-Busch onder meer sponsor van de de National Football League, de Major League Baseball, het professionele golfcircuit, de Amerikaanse Nascar-competitie en het Wereldkampioenschap voetbal van 2010 in Zuid-Afrika. (MH)
http://www.express.be/sectors/nl/media/inbev-zal-sportmarketing-anheuser-busch-behouden/95594.htm
De toepassing over Nike is nieuw voor mij. En ik vind dit lang niet slecht gezien van Nike. Wat betreft de marketing dóór sport... De bedrijven bereiken een heel breed publiek door het voeren van reclame via sport. Welke mening heb jij?
Marketingcommunicatie ván sport bestaat uit het verkopen van sportvormen via sportevenementen, federaties, clubs, teams en individuele sporters. Hiertoe behoren ook de sportmerken die hun merkbekendheid willen vergroten via de sportomgeving.
Toepassing: Nike: Nikepark en Davids
The mission van Nike
Kledingsponsors voeren in voetbal een hevige strijd om de gunst van de actieve voetballers, van jong tot oud. Nike staat bekend als een merk dat zich niet snel als officiële sponsor verbindt aan een evenement. Veel meer zoekt het bedrijf het in opvallende eigen activiteiten rondom grote sportevenementen. Ook tijdens het afgelopen EK was Nike geen officiële sponsor van EURO 2000 (overigens wel van de KNVB). Toch wist het merk zich nadrukkelijk te manifesteren. Dat gebeurde onder andere via de sponsoring van een groot aantal voetbalvedettes. Zij kregen in een tv-commercial met de naam ‘The Mission’ de opdracht van trainer Louis van Gaal een bal te heroveren. Ook de reusachtige afbeelding van Edgar Davids op het Nationale-Nederlandengebouw in Rotterdam, die de hele wereld is overgegaan, heeft daar op bijzondere wijze aan bijgedragen. In Amsterdam en andere Europese hoofdsteden werd voor de jeugd een compleet Nike Park ingericht.
Nike heeft de arrogantie zijn nek uit te steken en onder sporters de absolute top te nemen. Een wijze van sponsoring die men bijna tot kunst verheven heeft.
Bron: Sponsor Magazine (2000), ‘Nike: Nikepark en Davids. The mission van Nike’, Nr. 9,27.
‘In geval van marketingcommunicatie dóór sport maken niet-sportmerken gebruik van sportvormen om hun merkwaarde te verhogen.’
InBev zal sportmarketing Anheuser-Busch behouden
maandag 21 jul 2008
De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev zal de sportmarketing van zijn nieuwe Amerikaanse dochter Anheuser-Busch verder zetten. Dat zeggen woordvoerders van Anheuser-Busch. InBev-topman Carlos Brito heeft volgens hen gezegd dat hij er zich van bewust is dat het bedrijf met sportsponsoring een groot publiek kan bereiken en dat er in de sportbudgetten van Anheuser-Busch niet zal gesnoeid worden. Sport vertegenwoordigt twee derden van de totale marketingactiviteiten van Anheuser-Busch. Een woordvoerder benadrukt dat de bierconsument zich totaal omringt met sport en dat er dus geen reden is om het huidige beleid te veranderen. Volgens analisten weet het publiek dat Anheuser-Busch een sterke band heeft met sport. "Ook andere brouwers zijn daarvan op de hoogte," stippen ze aan. "Indien Anheuser-Busch zich uit een aantal van die activiteiten terug zou trekken, zouden ze bijzonder snel zijn om die leemte op te vullen." De Amerikaanse biergroep Anheuser-Busch heeft inmiddels zijn sponsoringcontract met het Amerikaanse Olympische team en de National Basketball Association verlengd. Verder is Anheuser-Busch onder meer sponsor van de de National Football League, de Major League Baseball, het professionele golfcircuit, de Amerikaanse Nascar-competitie en het Wereldkampioenschap voetbal van 2010 in Zuid-Afrika. (MH)
http://www.express.be/sectors/nl/media/inbev-zal-sportmarketing-anheuser-busch-behouden/95594.htm
De toepassing over Nike is nieuw voor mij. En ik vind dit lang niet slecht gezien van Nike. Wat betreft de marketing dóór sport... De bedrijven bereiken een heel breed publiek door het voeren van reclame via sport. Welke mening heb jij?
zaterdag 15 november 2008
Tia Hellebaut
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
De meest krasbestendige brillenglazen ooit.
Hoya Super Hi-Vision glazen zijn tot 300% krasbestendiger dan om het even welke andere kunststof brillenglazen. Krasbestendig betekent een scherp en contrastrijk zicht in alle omstandigheden en dat is onontbeerlijk voor een hoogspringster van Tia's niveau.
Dankzij meerdere beschermende lagen kunnen vet en vuil zich bovendien nauwelijks nog aan het glas hechten en krijgen hinderlijke reflecties geen kans meer. Toplagen voor topprestaties! Tia Hellebaut weet dit, Focus Optiek ook. Vraag ons om advies.
bron: http://www.focusoptiek.be/index.php?menu=magenta&selection=tia
Tia Hellebaut maakt ook reclame voor Pizza Hut. Dit spotje op TV zal jullie allen wel bekend zijn. http://www.pizzahut.be/nl/tiatussen.asp --> op deze site kunnen jullie meer lezen over Tia Hellebaut en de Pizza Hut. Persoonlijk vind ik het een rare combinatie om een topsporter reclame te laten maken voor pizza's.
Een ander product waarvoor Tia Hellebaut reclame maakt zijn brillen. Dit kunnen jullie lezen in het bovenstaand tekstje. Dit vind ik al een beter evenwicht tussen Tia Hellebaut en het product zelf. Ze draagt ten slotte een bril wanneer ze haar prestaties levert.
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
De meest krasbestendige brillenglazen ooit.
Hoya Super Hi-Vision glazen zijn tot 300% krasbestendiger dan om het even welke andere kunststof brillenglazen. Krasbestendig betekent een scherp en contrastrijk zicht in alle omstandigheden en dat is onontbeerlijk voor een hoogspringster van Tia's niveau.
Dankzij meerdere beschermende lagen kunnen vet en vuil zich bovendien nauwelijks nog aan het glas hechten en krijgen hinderlijke reflecties geen kans meer. Toplagen voor topprestaties! Tia Hellebaut weet dit, Focus Optiek ook. Vraag ons om advies.
bron: http://www.focusoptiek.be/index.php?menu=magenta&selection=tia
Tia Hellebaut maakt ook reclame voor Pizza Hut. Dit spotje op TV zal jullie allen wel bekend zijn. http://www.pizzahut.be/nl/tiatussen.asp --> op deze site kunnen jullie meer lezen over Tia Hellebaut en de Pizza Hut. Persoonlijk vind ik het een rare combinatie om een topsporter reclame te laten maken voor pizza's.
Een ander product waarvoor Tia Hellebaut reclame maakt zijn brillen. Dit kunnen jullie lezen in het bovenstaand tekstje. Dit vind ik al een beter evenwicht tussen Tia Hellebaut en het product zelf. Ze draagt ten slotte een bril wanneer ze haar prestaties levert.
donderdag 30 oktober 2008
Sport en commercie vormen koningskoppel
donderdag 07 aug 2008
Sport en commercie vormen al sinds de 19de eeuw een succesvol koppel en de relatie tussen de twee wordt steeds inniger. De aanstaande Olympische Spelen in China tellen 12 hoofdsponsors, waaronder Kodak, Coca-Cola en Lenovo. Kodak was er ook al bij in 1896, toen de eerste moderne Spelen werden georganiseerd.
Het dozijn ondernemingen betaalt voor het sponsorschap gezamenlijk 866 miljoen dollar aan vergoedingen, goederen en diensten. Naast de hoofdsponsors zijn er ruim 50 andere sponsors.
Sport is grensoverschrijdend. Dat wordt geïllustreerd door het aantal voetbalteams in de Britse hoogste divisie, dat in handen is van buitenlanders: 9 van de 20. Een voetbalteam is interessant vanwege de mediarechten die het oplevert; een ander gelukkig huwelijk is dat tussen sport en media. Door de grote bedragen die via media en sponsors omgaan in de sportwereld, kunnen de beste sporters extreem hoge bedragen verdienen. De golfer Tiger Woods sloeg vorig jaar 127,9 miljoen dollar bij elkaar.
Tijdens de OS in China zullen 10.700 deelnemers uit meer dan 200 landen het tegen elkaar opnemen. Experts verwachten dat China de meeste gouden medailles wint. Voor de televisierechten worden in totaal 1,7 miljard dollar betaald.
De Olympische Spelen zijn al een tijdje achter de rug. Maar met dit artikel wil ik laten zien welke grote bedragen er omgaan bij dit spektakel. Zoals je kan lezen maakt elke producent, en niet enkel 'sport-product producenten', gebruik van dit sportevenement om reclame te maken.
Het artikel komt van de volgende site: http://www.express.be/business/nl/marketing/sport-en-commercie-vormen-koningskoppel/96120.htm
Sport en commercie vormen al sinds de 19de eeuw een succesvol koppel en de relatie tussen de twee wordt steeds inniger. De aanstaande Olympische Spelen in China tellen 12 hoofdsponsors, waaronder Kodak, Coca-Cola en Lenovo. Kodak was er ook al bij in 1896, toen de eerste moderne Spelen werden georganiseerd.
Het dozijn ondernemingen betaalt voor het sponsorschap gezamenlijk 866 miljoen dollar aan vergoedingen, goederen en diensten. Naast de hoofdsponsors zijn er ruim 50 andere sponsors.
Sport is grensoverschrijdend. Dat wordt geïllustreerd door het aantal voetbalteams in de Britse hoogste divisie, dat in handen is van buitenlanders: 9 van de 20. Een voetbalteam is interessant vanwege de mediarechten die het oplevert; een ander gelukkig huwelijk is dat tussen sport en media. Door de grote bedragen die via media en sponsors omgaan in de sportwereld, kunnen de beste sporters extreem hoge bedragen verdienen. De golfer Tiger Woods sloeg vorig jaar 127,9 miljoen dollar bij elkaar.
Tijdens de OS in China zullen 10.700 deelnemers uit meer dan 200 landen het tegen elkaar opnemen. Experts verwachten dat China de meeste gouden medailles wint. Voor de televisierechten worden in totaal 1,7 miljard dollar betaald.
De Olympische Spelen zijn al een tijdje achter de rug. Maar met dit artikel wil ik laten zien welke grote bedragen er omgaan bij dit spektakel. Zoals je kan lezen maakt elke producent, en niet enkel 'sport-product producenten', gebruik van dit sportevenement om reclame te maken.
Het artikel komt van de volgende site: http://www.express.be/business/nl/marketing/sport-en-commercie-vormen-koningskoppel/96120.htm
Korte theoretische toelichting van sport
Marktsegmentatie
Elke sportvorm bezit speciale kernwaarden die de sportliefhebber/consument aantrekt. Afhankelijk van het land of de cultuurcontext worden bepaalde segmenten aangetrokken door specifieke kenmerken van een sport. Deze segmenten zijn zelfs niet homogeen. Een fanatieke liefhebber van baanwielrennen kan een hekel hebben aan wielrennen op de weg.
Hieronder vind je enkele voorbeelden van landen en hun populaire sport.
België: voetbal en wielrennen
Tsjechië: yshockey
Oostenrijk: skiën
Hongarije: boksen
Zweden: handbal
Bedrijven kunnen niet enkel inspelen op de populariteit van een sport in een bepaald land maar ook volgens de klasse in de maatschappij.
De tijd dat sport alleen voor de elite was is voorbij. Toch is er een verband te zien tussen sociaal-economische positie en sportdeelname. Golf, hockey en schermen linkt men vooral aan de hogere klasse. De hogere middenklasse begeeft zich op het terrein van de buitensporten, nl. paardrijden, roeien,… De sporten waar men ballen, netten en doelen gebruikt komen vooral terug bij de lagere middenklasse.
Basiskenmerken van sport
Sport is een dienst.
Sport is niet tastbaar;
De consument wordt geen eigenaar van de sportbeoefening;
De consument is sterk betrokken bij de sport;
Sport bezig een hoge variabiliteit en valt moeilijk te controleren;
Sport wordt subjectief beleefd;
Sportproductie en consumptie vallen (gedeeltelijk) samen;
Sport is vergankelijk.
Elke sportvorm bezit speciale kernwaarden die de sportliefhebber/consument aantrekt. Afhankelijk van het land of de cultuurcontext worden bepaalde segmenten aangetrokken door specifieke kenmerken van een sport. Deze segmenten zijn zelfs niet homogeen. Een fanatieke liefhebber van baanwielrennen kan een hekel hebben aan wielrennen op de weg.
Hieronder vind je enkele voorbeelden van landen en hun populaire sport.
België: voetbal en wielrennen
Tsjechië: yshockey
Oostenrijk: skiën
Hongarije: boksen
Zweden: handbal
Bedrijven kunnen niet enkel inspelen op de populariteit van een sport in een bepaald land maar ook volgens de klasse in de maatschappij.
De tijd dat sport alleen voor de elite was is voorbij. Toch is er een verband te zien tussen sociaal-economische positie en sportdeelname. Golf, hockey en schermen linkt men vooral aan de hogere klasse. De hogere middenklasse begeeft zich op het terrein van de buitensporten, nl. paardrijden, roeien,… De sporten waar men ballen, netten en doelen gebruikt komen vooral terug bij de lagere middenklasse.
Basiskenmerken van sport
Sport is een dienst.
Sport is niet tastbaar;
De consument wordt geen eigenaar van de sportbeoefening;
De consument is sterk betrokken bij de sport;
Sport bezig een hoge variabiliteit en valt moeilijk te controleren;
Sport wordt subjectief beleefd;
Sportproductie en consumptie vallen (gedeeltelijk) samen;
Sport is vergankelijk.
zaterdag 18 oktober 2008
Sportreclame - Land per land
Tijdens een rechtstreekse uitzending van - bijvoorbeeld - een voetbalmatch België-Nederland zullen in de toekomst de Belgische en Nederlandse tv-kijkers niet meer dezelfde reclameboodschappen te zien krijgen. De tekst op de reclameborden rondom het voetbalveld zal zijn aangepast aan het land.
Deze nieuwe manier van reclamevoeren heet "elektronische sponsoring" en is een product van Symah Vision, gevestigd in de Verenigde Staten maar een volledig filiaal van de Franse Groupe Lagardère. De software die de beelden "behandelt", kreeg de naam Epsis mee. De grote kracht van het systeem bestaat erin dat de reclameruimte in de stadia perfect kan worden aangepast aan de onderscheiden landen waar de sportmanifestaties worden uitgezonden.
Symah Vision Inc., 62 Norma Drive, Nashua, New Hampshire 03062-1348, Verenigde Staten, Tel. (00-1) 603.595.98.10, e-mail: VADTech@symahvision.com.
Bron: Entreprendre, nr. 127 november 1998, 6bis rue Auguste Vitu, 75015 Parijs, Tel. (00-33) 1.45.77.41.41, fax: (00-33) 1.45.79.22.11.
Goed idee naar mijn mening.
Deze nieuwe manier van reclamevoeren heet "elektronische sponsoring" en is een product van Symah Vision, gevestigd in de Verenigde Staten maar een volledig filiaal van de Franse Groupe Lagardère. De software die de beelden "behandelt", kreeg de naam Epsis mee. De grote kracht van het systeem bestaat erin dat de reclameruimte in de stadia perfect kan worden aangepast aan de onderscheiden landen waar de sportmanifestaties worden uitgezonden.
Symah Vision Inc., 62 Norma Drive, Nashua, New Hampshire 03062-1348, Verenigde Staten, Tel. (00-1) 603.595.98.10, e-mail: VADTech@symahvision.com.
Bron: Entreprendre, nr. 127 november 1998, 6bis rue Auguste Vitu, 75015 Parijs, Tel. (00-33) 1.45.77.41.41, fax: (00-33) 1.45.79.22.11.
Goed idee naar mijn mening.
Een woordje uitleg
In de jaren 80 had sport nauwelijks iets te maken in de marketingwereld. De communicatie was beperkt en bestond uit het zichtbaar maken van het bedrijfslogo -of naam op reclamepanelen of shirts die in de sportwereld in beeld kwamen.
In de laatste tien jaar deden er zich in de sportwereld opvallende trends voor omtrent marketingcommunicatie - denk hierbij aan beroemde sporters die men gebruikt om een product of dienst te promoten -. Dit is het gevolg van de 'versporting' van de maatschappij waardoor de bedrijven als aanbieder gretig inspelen in de vragen van de sportwereld.
Sportsponsoring nam de laatste jaren een enorme vlucht. Wie kan er zich de dag van vandaag nog een sportgebeurtenis inbeelden die niet gesponsord wordt?
Veel van mijn posts gaan gebaseerd zijn op het boek 'Marketingcommunicatie in de sport' door Wim Lagae.
In de laatste tien jaar deden er zich in de sportwereld opvallende trends voor omtrent marketingcommunicatie - denk hierbij aan beroemde sporters die men gebruikt om een product of dienst te promoten -. Dit is het gevolg van de 'versporting' van de maatschappij waardoor de bedrijven als aanbieder gretig inspelen in de vragen van de sportwereld.
Sportsponsoring nam de laatste jaren een enorme vlucht. Wie kan er zich de dag van vandaag nog een sportgebeurtenis inbeelden die niet gesponsord wordt?
Veel van mijn posts gaan gebaseerd zijn op het boek 'Marketingcommunicatie in de sport' door Wim Lagae.
Abonneren op:
Posts (Atom)