Uit het boek 'Marketing Communicatie in de sport' van Wim Lagae heb ik de volgende anekdotes:
Wie bij Vanden Borre een TV of video kocht tussen 7 en 13 juni 1998, kreeg die terugbetaald indien de Rode Duivels wereldkampioen zouden geworden zijn. Hierbij speelde Vanden Borre in op het gegeven dat voor heel veel klanten de wereldbeker hét moment is om een tweede televisietoestel te kopen.
Dit vind ik eerder een absurde vorm van reclame voeren. Zouden jullie voor deze reden een 2de tv kopen?
Belgische supporters werden tijdens het WK-voetbal 2002 niet toegelaten tot de wedstrijd België-Japan omdat ze een petje van het Belgische biermerk Jupiler op hadden. De officiële WK-2002- sponsor was immers Budweiser, het merk van de Amerikaanse brouwer ANheuser-Bush. Omdat men er zorgvuldig op toezag dat geen enkel ander merk in of bij de stadions aanwezig zou zijn, moest het Jupiler-logo van de Belgische supporters worden afgeplakt. Idem met een groep Chinese supporters, die allemaal Samsung petjes droegen. Samsung is immers een concurrent van de officiële WK-sponsor Philips.
Hier gaan ze wel ver in het niet toestaan van andere vormen van reclame. Wat is jouw mening?
zondag 30 november 2008
zaterdag 22 november 2008
Sportmarketing ván en dóór sport
Sportmarketing bestaat niet enkel uit de marketing van sport maar ook uit alle marketingactiviteiten door middel van sport. ‘ Zowel in de marketing ván sport als in de marketing dóór sport wordt ingespeeld op de behoeften van de sportconsument.’
Marketingcommunicatie ván sport bestaat uit het verkopen van sportvormen via sportevenementen, federaties, clubs, teams en individuele sporters. Hiertoe behoren ook de sportmerken die hun merkbekendheid willen vergroten via de sportomgeving.
Toepassing: Nike: Nikepark en Davids
The mission van Nike
Kledingsponsors voeren in voetbal een hevige strijd om de gunst van de actieve voetballers, van jong tot oud. Nike staat bekend als een merk dat zich niet snel als officiële sponsor verbindt aan een evenement. Veel meer zoekt het bedrijf het in opvallende eigen activiteiten rondom grote sportevenementen. Ook tijdens het afgelopen EK was Nike geen officiële sponsor van EURO 2000 (overigens wel van de KNVB). Toch wist het merk zich nadrukkelijk te manifesteren. Dat gebeurde onder andere via de sponsoring van een groot aantal voetbalvedettes. Zij kregen in een tv-commercial met de naam ‘The Mission’ de opdracht van trainer Louis van Gaal een bal te heroveren. Ook de reusachtige afbeelding van Edgar Davids op het Nationale-Nederlandengebouw in Rotterdam, die de hele wereld is overgegaan, heeft daar op bijzondere wijze aan bijgedragen. In Amsterdam en andere Europese hoofdsteden werd voor de jeugd een compleet Nike Park ingericht.
Nike heeft de arrogantie zijn nek uit te steken en onder sporters de absolute top te nemen. Een wijze van sponsoring die men bijna tot kunst verheven heeft.
Bron: Sponsor Magazine (2000), ‘Nike: Nikepark en Davids. The mission van Nike’, Nr. 9,27.
‘In geval van marketingcommunicatie dóór sport maken niet-sportmerken gebruik van sportvormen om hun merkwaarde te verhogen.’
InBev zal sportmarketing Anheuser-Busch behouden
maandag 21 jul 2008
De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev zal de sportmarketing van zijn nieuwe Amerikaanse dochter Anheuser-Busch verder zetten. Dat zeggen woordvoerders van Anheuser-Busch. InBev-topman Carlos Brito heeft volgens hen gezegd dat hij er zich van bewust is dat het bedrijf met sportsponsoring een groot publiek kan bereiken en dat er in de sportbudgetten van Anheuser-Busch niet zal gesnoeid worden. Sport vertegenwoordigt twee derden van de totale marketingactiviteiten van Anheuser-Busch. Een woordvoerder benadrukt dat de bierconsument zich totaal omringt met sport en dat er dus geen reden is om het huidige beleid te veranderen. Volgens analisten weet het publiek dat Anheuser-Busch een sterke band heeft met sport. "Ook andere brouwers zijn daarvan op de hoogte," stippen ze aan. "Indien Anheuser-Busch zich uit een aantal van die activiteiten terug zou trekken, zouden ze bijzonder snel zijn om die leemte op te vullen." De Amerikaanse biergroep Anheuser-Busch heeft inmiddels zijn sponsoringcontract met het Amerikaanse Olympische team en de National Basketball Association verlengd. Verder is Anheuser-Busch onder meer sponsor van de de National Football League, de Major League Baseball, het professionele golfcircuit, de Amerikaanse Nascar-competitie en het Wereldkampioenschap voetbal van 2010 in Zuid-Afrika. (MH)
http://www.express.be/sectors/nl/media/inbev-zal-sportmarketing-anheuser-busch-behouden/95594.htm
De toepassing over Nike is nieuw voor mij. En ik vind dit lang niet slecht gezien van Nike. Wat betreft de marketing dóór sport... De bedrijven bereiken een heel breed publiek door het voeren van reclame via sport. Welke mening heb jij?
Marketingcommunicatie ván sport bestaat uit het verkopen van sportvormen via sportevenementen, federaties, clubs, teams en individuele sporters. Hiertoe behoren ook de sportmerken die hun merkbekendheid willen vergroten via de sportomgeving.
Toepassing: Nike: Nikepark en Davids
The mission van Nike
Kledingsponsors voeren in voetbal een hevige strijd om de gunst van de actieve voetballers, van jong tot oud. Nike staat bekend als een merk dat zich niet snel als officiële sponsor verbindt aan een evenement. Veel meer zoekt het bedrijf het in opvallende eigen activiteiten rondom grote sportevenementen. Ook tijdens het afgelopen EK was Nike geen officiële sponsor van EURO 2000 (overigens wel van de KNVB). Toch wist het merk zich nadrukkelijk te manifesteren. Dat gebeurde onder andere via de sponsoring van een groot aantal voetbalvedettes. Zij kregen in een tv-commercial met de naam ‘The Mission’ de opdracht van trainer Louis van Gaal een bal te heroveren. Ook de reusachtige afbeelding van Edgar Davids op het Nationale-Nederlandengebouw in Rotterdam, die de hele wereld is overgegaan, heeft daar op bijzondere wijze aan bijgedragen. In Amsterdam en andere Europese hoofdsteden werd voor de jeugd een compleet Nike Park ingericht.
Nike heeft de arrogantie zijn nek uit te steken en onder sporters de absolute top te nemen. Een wijze van sponsoring die men bijna tot kunst verheven heeft.
Bron: Sponsor Magazine (2000), ‘Nike: Nikepark en Davids. The mission van Nike’, Nr. 9,27.
‘In geval van marketingcommunicatie dóór sport maken niet-sportmerken gebruik van sportvormen om hun merkwaarde te verhogen.’
InBev zal sportmarketing Anheuser-Busch behouden
maandag 21 jul 2008
De Belgisch-Braziliaanse brouwgroep InBev zal de sportmarketing van zijn nieuwe Amerikaanse dochter Anheuser-Busch verder zetten. Dat zeggen woordvoerders van Anheuser-Busch. InBev-topman Carlos Brito heeft volgens hen gezegd dat hij er zich van bewust is dat het bedrijf met sportsponsoring een groot publiek kan bereiken en dat er in de sportbudgetten van Anheuser-Busch niet zal gesnoeid worden. Sport vertegenwoordigt twee derden van de totale marketingactiviteiten van Anheuser-Busch. Een woordvoerder benadrukt dat de bierconsument zich totaal omringt met sport en dat er dus geen reden is om het huidige beleid te veranderen. Volgens analisten weet het publiek dat Anheuser-Busch een sterke band heeft met sport. "Ook andere brouwers zijn daarvan op de hoogte," stippen ze aan. "Indien Anheuser-Busch zich uit een aantal van die activiteiten terug zou trekken, zouden ze bijzonder snel zijn om die leemte op te vullen." De Amerikaanse biergroep Anheuser-Busch heeft inmiddels zijn sponsoringcontract met het Amerikaanse Olympische team en de National Basketball Association verlengd. Verder is Anheuser-Busch onder meer sponsor van de de National Football League, de Major League Baseball, het professionele golfcircuit, de Amerikaanse Nascar-competitie en het Wereldkampioenschap voetbal van 2010 in Zuid-Afrika. (MH)
http://www.express.be/sectors/nl/media/inbev-zal-sportmarketing-anheuser-busch-behouden/95594.htm
De toepassing over Nike is nieuw voor mij. En ik vind dit lang niet slecht gezien van Nike. Wat betreft de marketing dóór sport... De bedrijven bereiken een heel breed publiek door het voeren van reclame via sport. Welke mening heb jij?
zaterdag 15 november 2008
Tia Hellebaut
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
De meest krasbestendige brillenglazen ooit.
Hoya Super Hi-Vision glazen zijn tot 300% krasbestendiger dan om het even welke andere kunststof brillenglazen. Krasbestendig betekent een scherp en contrastrijk zicht in alle omstandigheden en dat is onontbeerlijk voor een hoogspringster van Tia's niveau.
Dankzij meerdere beschermende lagen kunnen vet en vuil zich bovendien nauwelijks nog aan het glas hechten en krijgen hinderlijke reflecties geen kans meer. Toplagen voor topprestaties! Tia Hellebaut weet dit, Focus Optiek ook. Vraag ons om advies.
bron: http://www.focusoptiek.be/index.php?menu=magenta&selection=tia
Tia Hellebaut maakt ook reclame voor Pizza Hut. Dit spotje op TV zal jullie allen wel bekend zijn. http://www.pizzahut.be/nl/tiatussen.asp --> op deze site kunnen jullie meer lezen over Tia Hellebaut en de Pizza Hut. Persoonlijk vind ik het een rare combinatie om een topsporter reclame te laten maken voor pizza's.
Een ander product waarvoor Tia Hellebaut reclame maakt zijn brillen. Dit kunnen jullie lezen in het bovenstaand tekstje. Dit vind ik al een beter evenwicht tussen Tia Hellebaut en het product zelf. Ze draagt ten slotte een bril wanneer ze haar prestaties levert.
Tia draagt Hoya Super Hi-Vision.
De meest krasbestendige brillenglazen ooit.
Hoya Super Hi-Vision glazen zijn tot 300% krasbestendiger dan om het even welke andere kunststof brillenglazen. Krasbestendig betekent een scherp en contrastrijk zicht in alle omstandigheden en dat is onontbeerlijk voor een hoogspringster van Tia's niveau.
Dankzij meerdere beschermende lagen kunnen vet en vuil zich bovendien nauwelijks nog aan het glas hechten en krijgen hinderlijke reflecties geen kans meer. Toplagen voor topprestaties! Tia Hellebaut weet dit, Focus Optiek ook. Vraag ons om advies.
bron: http://www.focusoptiek.be/index.php?menu=magenta&selection=tia
Tia Hellebaut maakt ook reclame voor Pizza Hut. Dit spotje op TV zal jullie allen wel bekend zijn. http://www.pizzahut.be/nl/tiatussen.asp --> op deze site kunnen jullie meer lezen over Tia Hellebaut en de Pizza Hut. Persoonlijk vind ik het een rare combinatie om een topsporter reclame te laten maken voor pizza's.
Een ander product waarvoor Tia Hellebaut reclame maakt zijn brillen. Dit kunnen jullie lezen in het bovenstaand tekstje. Dit vind ik al een beter evenwicht tussen Tia Hellebaut en het product zelf. Ze draagt ten slotte een bril wanneer ze haar prestaties levert.
Abonneren op:
Posts (Atom)